סקירה כללית

בורסת הפרסום של DoubleClick , המיוצגת בישראל על ידי טוטאל מדיה, נועדה לתווך בין אתרי אינטרנט לבין מפרסמים ולספק לשני הצדדים גישה למגוון רחב יותר של אפשרויות לניהול הפרסום בצורה אפקטיבית יותר.

הפלטפורמה יודעת לנצל טוב יותר שטחי פרסום שעד היום לא נוצלו דיים, וכך גם האתר נהנה וגם המפרסם מקבל עוד מקומות לפרסם בהם.

איך זה עובד ?

בורסת הפרסום מנהלת מכרז אוטומטי על שטחי פרסום ברגע שגולש נכנס אל אתר מסוים. המערכת בוחרת עבור האתר את ההצעה הטובה ביותר ושותלת את המודעה באתר, כשהכול נעשה באופן מיידי.

כך, בורסת הפרסום של DoubleClick מאפשרת למקסם את ההחזר על ההשקעה (ROI – Return On Investment) באמצעות כוחות השוק (היצע וביקוש) שקובעים את מחירי המדיה.

בורסת הפרסום מספקת גבייה מרוכזת ומובטחת על-ידי גוגל, כשהאתרים עצמם לא צריכים כלל להתעסק בהליך גביית התשלומים, מה שמצמצם גם את הסיכון באי קבלת כסף בעבור מודעות שכבר פורסמו. בנוסף מאפשרת הבורסה סביבה בטוחה יותר לפעילות פרסומית.

הכוונה היא כי כל גורם העושה שימוש בזירה – יהיה זה אתר, מפרסם או רשת פרסום – נבדק ומאושר מראש על-ידי גוגל וטוטאל מדיה.

יתרה מזאת, העובדה שאתרים יכולים להגדיר מראש מי יפרסם אצלם ובאילו מחירים, עשויה לפתור אי נעימויות רבות. כך למשל, אתר לצמחונים יכול להגדיר מראש שהכניסה אליו אסורה לחברות המפרסמות מוצרי בשר.

 

מעוניין במידע נוסף? צור קשר