חדשות
פרסומות באפליקציות הסמרטפונים – מה הבעיה?
EMARKETER: משתמשי הסמרטפונים מתייחסים לפרסומות באפליקציות החינמיות בסקרנות וגם בהסתייגותתאריך: 22/01/2012
רבים מבעלי הסמרטפונים מעדיפים להשתמש באפליקציות המוצעות להם ללא תשלום, ומקבלים בהכנעה את הפרסומות המתלוות לאפליקציות אלה. בסקר שנערך בנושא ב-Lab42 בחודש נובמבר האחרון נמצא, כי 80 אחוזים ממשתמשי הסמרטוטיים הורידו אפליקציות חינמיות עם פרסומות. מנגד, בסקר של Pontiflex, גם הוא מחודש נובמבר, נמצא כי רק 12 אחוזים ממשתמשי הסמרטפונים העדיפו לשלם על האפליקציות. לפי הסקר שנערך ב-Lab42, מרבית משתמשי הסמרטפונים הקליקו לפחות על פרסומת אחת במהלך שלושת החודשים האחרונים. עם זאת, רק מעטים הקליקו על יותר מכמה פרסומות בודדות. זאת ועוד, למרות שהפרסום באפליקציות הסלולרי הוכח כבעל אפקטיביות גבוהה ביותר, רק מחצית ממשתתפי הסקר, שהקליקו על הפרסומות, זכרו באמת מה היה תוכנן.
בסקר שנערך ב-Pontiflex נמצא, כי בעלי הסמרטפונים מעדיפים לשמור את הפרסומות באפליקציות עצמן ולא להורידן אל דפדפן הנייד. כמו כן, נמצא, כי בעלי הסמרטפונים מונעים גישה לפרסומות הווידיאו לסלולארי, הנחשבות למטרידות לא פחות מפרסומות האפליקציות הרגילות. אפילו משתמשי הסמרטפונים, שהשתכנעו לבסוף להוריד אפליקציה חדשה, לא ממש השתמשו בה, וקרוב ל-40 אחוזים מהם העדיפו לא להעמיס על המסך אפליקציות מיותרות והסירו אותן ממש בסמוך להתקנה.
למרות כל זאת, הפרסום החינמי באפליקציות הוא כלי שיווקי ראשון במעלה, באמצעותו ניתן להגדיל בצורה משמעותית את החשיפה. שכן, יותר ממיליון משתמשי סמרטפונים מעוניינים בשלל אפליקציות ללא תשלום ומוכנים לצפות בפרסומות בתמורה להן. פרסומות אלה הן בעלות פוטנציאל עצום, אך הן חייבות להיות רלוונטיות וגם להימנע מהטרדה מוגזמת של המשתמשים.
לטוטאל מדיה, באמצעות DFP MOBILE, פתרונות לפרסום יעיל בסלולר לפרטים נוספים
