תכני וידאו באינטרנט: הזדמנות שיווקית שאסור לפספס

Emarketer: טרנד תכני הווידאו באינטרנט ימשיך לצמוח בשנים הקרובות, אך הוא ילווה בלא מעט אתגרים

תאריך: 08/01/2012

תעשיית תכני הוידאו בארה"ב פורחת, ונראה כי היא צפויה להמשיך ולפרוח. איכות הקהל, הנכונות לאימוץ הטכנולוגיה וזמינות התכנים המתקדמים, מזינים ומחזקים האחד את השני, ויוצרים לולאה אינסופית של משוב חיובי, שצפוי להימשך לפחות בארבע השנים הקרובות. הפלטפורמות (האתרים) באמצעותן משתמשים הגולשים לצפייה בתכני הוידיאו המתקדמים, צוברים תאוצה אף הן, ובעוד האתרים המוכרים YouTube, Yahoo! ו- Facebook ממשיכים להישען על קהל קיים, הרי שאתרים חדשים (כמו ערוץ המוזיקה והוידיאו VEVO) מצליחים לגדול ולמשוך אליהם מפרסמים, הודות ליכולתם למקד מספר גדול של צופים סביב מגוון תכנים מתקדמים.

שפע של הזדמנויות פרסום

"השילוב של צמיחה בהיקף הגולשים, אימוץ טכנולוגיות חדשות וזמינות התוכן, מספק למשווקים שפע של הזדמנויות לשילוב פרסום בתכני הוידיאו המתקדמים" אומר פול ורנה, אנליסט בכיר בחברת eMarketer, וכותב ראשי של המאמר החדש: "Premium Video: Audience, Devices and Content" (וידיאו פרימיום: קהל, אמצעים ותוכן). על פי דבריו, טרנד תכני הווידאו באינטרנט ימשיך לצמוח בשנים הקרובות, אך הוא ילווה בלא מעט אתגרים כמו תוכן פיראטי, חוסר סטנדרטיזציה בסוגי פרסומות, מבנה עלויות, וכן נטייה של ספקי השירותים, בעלי התכנים ויצרני המכשירים לבודד ולהגביל את הגישה של הקהל הרחב לתכנים.

הוידיאו המקוון במספרים

 

המגזין הדיגיטלי eMarketer צופה כי עד סוף שנת 2012, מספר הגולשים הצופים בתכני וידיאו מקוון בארה"ב, יגיע לכמעט 170 מיליון, גידול מרשים של 7% משנת 2011, ושל 16% משנת 2010. שיעורי הצמיחה בקרב בני הגיל הצעיר (מתחת לגיל 11), ובקרב המבוגרים (65 ומעלה) הינם מעל הממוצע.

לסיכום, המשך הצמיחה המרשימה במספר הגולשים והמוכנות של הקהל לשלם על תכנים מקוונים מבססים את תכני הוידיאו ברשת כתשתית מצוינת לערוץ פרסומי, החל משימוש בסרטוני פרסומת קצרים, וכלה בשילוב מותגים בתכנים אלו.

 

לטוטאל מדיה, מוצרים מתקדמים להגשה וניהול פרסום בתכני וידאו, לבעלי אתרים ולמפרסמים.

לפרטים נוספים הקליקו: ניהול פרסום בוידאו לאתרים, ניהול פרסום בוידאו למפרסמים

חדשות נוספות...